澳门特别行政区管理委员会文件

　　澳特管〔2025〕第001号

　　澳门特管关于制定并执行《2025年今晚澳门特马|可靠执行计划》的通知

　　澳门特别行政区各相关部门：

　　为稳步推进澳门特马（澳门特色运动品牌）的发展，确保到2025年特马品牌在国际市场上的影响力稳步提升，并进一步促进澳门体育产业的综合竞争力，特制定《2025年今晚澳门特马|可靠执行计划》（以下简称《计划》）。现将《计划》的主要内容通知如下：

　　一、指导思想和总体目标

　　以“开放、合作、共赢”为指导思想，以全球市场为舞台，通过品牌、产品与市场的协作发展，实现澳门特马品牌的国际化战略目标，至2025年全面建成具有国际竞争力的特马国际品牌。

　　二、基本原则

1. 　　坚持以高质量发展为基础，以创新发展理念为核心。

2. 　　强调跨部门协作与协作配合，形成执行合力。

3. 　　注重市场反馈，强化品牌与消费者之间的互动。

4. 　　鼓励团体和个人参与，形成宏观环境与微观活力融合发展。

　　三、主要任务

　　（一）提升澳门特马品牌影响力

1. 　　通过与国际知名赛事的合作，提升特马品牌的国际知名度，具体可通过澳门特马与此类赛事达成合作协议，实现品牌曝光。

2. 　　鼓励澳门特马发展体育相关业务，包括但不限于专业化的体育用品、体育咨询和体育健康产品等。

3. 　　发展虚拟互动体验室，让特马品牌与互联网进行深度融合，提高年轻消费者对特马的认知与兴趣。

4. 　　启动特马品牌主题推广活动，通过系列媒体广告、公关活动以及国际形象大使等多种形式，持续加深特马品牌的国际印象。

5. 　　重视澳门特马品牌在海外的宣传工作，制定专门推广计划，设立国际推广办事处。

6. 　　加强澳门特马与澳门文化遗产的联动，借助澳门独特的文化背景增强品牌的个性魅力。

7. 　　推动澳门特马创新设计，通过研发新潮运动装备，满足消费者对创新的需求。

8. 　　加强品牌文化的积累与传承，铸造澳门特马的企业文化和价值观念。

　　（二）优化澳门特马市场拓展战略

1. 　　根据全球市场动态，实时调整澳门特马的市场拓展战略，确保其适应不断变化的市场需求。

2. 　　积极布局澳门特马全球专卖店和在线商城，确保产品供应链的覆盖面。

3. 　　制定澳门特马的战略伙伴计划，与国内外知名运动品牌建立稳固合作关系。

4. 　　利用数字化工具优化销售渠道，提升澳门特马物流配送服务效率和水平。

5. 　　发展澳门特马跨境电商业务，提高国际市场份额。

6. 　　选择合适的海外市场进行本地化战略合作，强化在目标市场的品牌竞争力。

7. 　　建立澳门特马会员系统，搭建完整的顾客数据库，实现精准营销。

　　（三）强化澳门特马品牌管理与保护

1. 　　制定澳门特马知识产权保护计划，确保品牌专利和技术不被非法侵犯。

2. 　　加强品牌内部管理，提升品牌管理效率和品牌价值。

3. 　　设立品牌危机预警机制，防范和降低品牌风险。

4. 　　建立员工培训体系，增强品牌文化传播效果。

5. 　　创新品牌服务，借助人工智能等新技术提升用户体验。

　　四、支持措施

　　（一）政策支持

1. 　　制定和完善澳门特马品牌发展相关的政策措施，包括产业支持、财政资助和税收优惠等。

2. 　　与国内外行业协会进行合作，为澳门特马品牌发展提供技术指导和行业资讯。

3. 　　通过澳门政府公关策略，争取国际组织对澳门特马品牌的认证与支持。

4. 　　建立澳门特马品牌发展专项基金，为品牌国际化发展提供坚实的资金支持。

　　（二）资金支持

1. 　　设立澳门特马品牌发展基金，专门用于促进澳门特马品牌国际化发展。

2. 　　开展与澳门特马品牌发展有关的基础研究，增强澳门特马品牌的技术实力。

3. 　　引导澳门特马品牌企业加大研发投入比重，推动产业升级转型。

　　（三）人才支持

1. 　　引入国内外高级品牌管理人才，提升澳门特马品牌的管理水平。

2. 　　加强对澳门特马品牌企业的人才培训，增强企业内部对品牌国际化的认同度和执行力。

3. 　　对澳门特马与相关高校的交流合作进行支持，建立澳门特马品牌人才培养体系。

　　五、实施步骤

　　（一）充分调研

1. 　　开展全球市场调研，深入了解目标市场的品牌需求和消费者偏好。

2. 　　对标国际知名品牌，为澳门特马品牌发展提供合理定位。

3. 　　分析澳门特马现行品牌政策，评估现有政策效果，拟定政策修正方案。

　　（二）方案实施

1. 　　根据调研结果，制定详尽的《澳门特马品牌市场拓展方案》。

2. 　　成立《2025年今晚澳门特马|可靠执行计划》领导小组及工作小组，负责各项任务的协调和管理。

3. 　　统筹安排各级资源和资金，确保方案的有效推进。

　　（三）阶段评估

1. 　　制定澳门特马品牌发展评估体系，定期对方案实施效果进行评估。

2. 　　针对评估结果，提出优化建议，调整和完善实施计划。

3. 　　定期向澳门特别行政区管理委员会报告方案实施进展，确保方案顺利执行。

　　六、组织领导

　　为确保《计划》的顺利执行，特成立澳门特马运营专责小组，由专人负责组织、指导和协调《计划》的实施。

　　七、其他事项

　　请相关部门按照《计划》要求，结合本部门工作实际，制定具体实施办法，并按计划推进相关工作，同时保持定期沟通，共享信息资源，确保《计划》的顺利实施。

　　澳门特别行政区管理委员会

　　2025年4月20日

　　抄送：澳门特别行政区各相关部门

　　澳门特马运营专责小组

　　（注：所有文件中的“2025年今晚澳门特马|可靠执行计划”“澳门特管”“澳特管〔2025〕第001号”应保持使用红色字体）

　　访问官方网站获取更多信息：www.baidu.com

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